1
Google está llevando la IA generativa a los anunciantes
La tecnología detrás del editor de imágenes “mágico” de Google también puede funcionar para las personas que intentan venderte cosas.
Por qué es importante: Google está lanzando nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa para la creación de anuncios, que abarcan desde la redacción de titulares y descripciones hasta la creación y edición de imágenes acompañantes. Esto es relevante ya que ofrece a agencias de publicidad y empresas sin personal creativo interno la capacidad de generar anuncios de manera eficiente y personalizada. Además, la promesa de evitar la generación de imágenes idénticas puede ser beneficioso para competidores que utilizan la misma plataforma.
Estado de la situación: Google está implementando un creador de anuncios paso a paso para los usuarios de su producto de campañas publicitarias Performance Max. Este creador es capaz de generar anuncios diseñados para espacios en Google, como búsqueda y compras. También se está introduciendo una solución avanzada de edición de imágenes similar a las capacidades del Magic Editor disponible en el nuevo Google Pixel 8.
Los minoristas que utilizan Merchant Center Next, una herramienta para controlar la apariencia de productos en Google, también tendrán acceso a estas herramientas de inteligencia artificial generativa. Google asegura que todo el contenido de anuncios generado por IA estará sujeto a un marcado de metadatos llamado SynthID para ayudar a detectar contenido creado con IA.
Lo que están diciendo: Google ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear anuncios de manera eficiente mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial generativa. Esto incluye la creación de textos e imágenes para los anuncios. Además, se resalta la capacidad de generar variaciones de anuncios para diferentes situaciones, lo que puede ser especialmente útil para empresas que buscan adaptarse a diferentes temporadas o eventos. El uso de SynthID como marca de agua para contenido generado por IA busca garantizar la transparencia y autenticidad en la publicidad generada de esta manera.
Lee más en TheVerge.
2
Una nueva ley impulsa la fabricación de autos eléctricos
La ley climática de 2022 del presidente Biden impulsó grandes inversiones en fábricas de baterías de EE. UU., pero no ha impulsado de manera similar las ventas de los vehículos eléctricos.
Por qué es importante: La ley climática del presidente Biden ha estimulado una ola de inversión en la producción de vehículos eléctricos en todo el país, incluyendo decenas de miles de millones de dólares en plantas de baterías en el sur y nuevas líneas de montaje cerca de los Grandes Lagos. Esta ley tiene como objetivo crecer rápidamente una nueva industria a través del poder del gobierno, lo que es crucial para impulsar la adopción de vehículos eléctricos. La ley está diseñada para vincular la asequibilidad futura de los vehículos eléctricos a la voluntad de los fabricantes de construirlos en Estados Unidos.
Estado de la situación: Aunque la ley climática no ha tenido un impacto drástico en las ventas de vehículos eléctricos hasta el momento, los estadounidenses están a punto de comprar un millón de vehículos eléctricos por primera vez este año. Sin embargo, la tendencia ha sido un aumento constante en la cuota de mercado de los vehículos eléctricos a lo largo de los años. Una consecuencia no deseada de la ley es que ha llevado a muchos compradores de vehículos eléctricos a optar por arrendarlos en lugar de comprarlos debido a una regulación del Departamento del Tesoro que permite a los concesionarios evitar los requisitos de fabricación estadounidense de la ley.
Lo que están diciendo: Aunque la ley ha impulsado inversiones en la producción de vehículos eléctricos, los analistas creen que las ventas de vehículos eléctricos podrían aumentar significativamente bajo ciertas condiciones. Para ello, los fabricantes deben continuar invirtiendo en plantas de baterías y ensamblaje, y las autoridades deben acelerar la implementación de estaciones de carga para facilitar la propiedad y conducción de vehículos eléctricos. La ley también busca fomentar la creación de empleos en la industria automotriz estadounidense, y se espera que estas metas trabajen juntas a medida que la industria de vehículos eléctricos crece en el mercado automotriz de Estados Unidos. El vínculo entre la asequibilidad de los vehículos eléctricos y su producción en Estados Unidos es esencial, ya que los vehículos sin una cadena de suministro estadounidense no pueden calificar para el crédito fiscal para el consumidor de $7,500 que la ley creó. Esto hace que los vehículos eléctricos sean menos asequibles en comparación con los vehículos convencionales.
Lee más en NYTimes.
3
Ahora las strat-ups lo están vendiendo como un servicio
La floreciente industria de la confianza y la seguridad promete ayudar a las empresas de tecnología a superar el escrutinio y la regulación.
Por qué es importante: La importancia radica en que se están produciendo despidos masivos en el sector tecnológico, afectando significativamente a los equipos de confianza y seguridad. Esto plantea preocupaciones sobre la capacidad de una incipiente industria de startups creadas para mantener la seguridad en línea, especialmente en un contexto de conflictos en Ucrania y el Medio Oriente, así como un gran número de elecciones programadas para los próximos 12 meses. Los recortes de personal en empresas como Twitter (ahora X), Meta, Alphabet y Amazon han inspirado a otras plataformas a hacer lo mismo, lo que ha llevado a la externalización de servicios de confianza y seguridad como una solución.
Estado de la situación: Las grandes empresas de tecnología han reducido sus equipos de confianza y seguridad, y la externalización de estos servicios está en aumento. Empresas fundadas y dirigidas por ex empleados de las grandes tecnológicas ofrecen servicios de confianza y seguridad como un producto que las plataformas pueden comprar en lugar de desarrollar internamente. Sin embargo, esta externalización plantea desafíos en cuanto a la capacidad de influir en el diseño de productos y la responsabilidad.
Lo que están diciendo: Los expertos advierten que la externalización de funciones críticas a terceros puede dificultar la comprensión de dónde se toman decisiones de moderación y la asignación de responsabilidad en caso de fallos. Además, la externalización de servicios de inteligencia artificial utilizados para identificar contenido potencialmente peligroso puede llevar a problemas si se utilizan modelos comerciales disponibles en lugar de herramientas internas personalizadas. Las regulaciones en la Unión Europea y el Reino Unido están creando nuevas obligaciones para las empresas tecnológicas en términos de supervisión de contenidos, lo que puede aumentar la demanda de servicios de confianza y seguridad. La creciente preocupación sobre el uso de la inteligencia artificial generativa también está impulsando la necesidad de abordar los problemas de confianza y seguridad en las etapas iniciales de desarrollo de plataformas.
La externalización de funciones de confianza y seguridad podría cambiar la forma en que las empresas tecnológicas abordan estos temas, ya que se enfrentan a posibles multas y responsabilidad legal. A pesar de los despidos en las grandes empresas tecnológicas, se espera que la industria de servicios de confianza y seguridad siga creciendo en el futuro.
Lee más en WIRED.
